京東到家發布618消費預測報告 超7成消費者為80后和90后

瑪哩戀萌鹿 · 2019-06-13 21:13:31 ·資訊

京東到家發布618消費預測報告:全天峰值預計出現在上午10點

即時零售平臺京東到家對外發布《京東到家618即時零售消費趨勢預測報告》(以下簡稱報告),稱618單點爆發將轉化為高增長、可持續的成交量,隨要隨買、多段高峰將成為常態,全天峰值預計出現在上午10點。即時消費需求從日用品、食品為主擴展至全品類,個護美妝、營養保健、母嬰、家居等細分市場將催生眾多爆品。

報告顯示,隨著今年大促周期拉長,購物需求得到充分釋放,往年618當天訂單量井噴、單點爆發將轉化為高增長、可持續的成交量,多段高峰成為常態。報告預計,618即時消費第一個高峰期將出現在上午9點,上午10點達到全天下單峰值;下午15點至18點為第二個下單高峰期,約1/3訂單送往辦公室、學校、酒店等非住宅區,零食、奶制品、水果、蔬菜、飲料將是銷量最多的品類。

同時,超7成消費者為80后和90后,95后在新增用戶數中占比最高,客單價增速最快。即時消費需求從日用品、食品為主擴展至全品類,個護、美妝、營養保健、母嬰和家居用品將是銷售增幅最高的品類。

報告指出,618大促期間,男性用戶搜索“面膜”“保濕”“防曬”“抗皺”等關鍵詞的次數比去年同期激增3倍。京東到家預測,618當天,男性護膚品銷售增幅、男性購買美容類保健品和美妝類產品銷量增速預計超過女性。

另外,報告稱,隨著“1小時購物”消費方式快速下沉,低線城市的即時消費潛力得到釋放,不論用戶數量或消費金額都呈現高增長態勢。數據顯示,目前京東到家覆蓋城市數量達到91個,其中三線及以下城市超過50個。近半數三四線城市預計618銷售額同比增長翻番,代表城市為福建莆田、廣東湛江、四川綿陽、山東萊西、浙江樂清、安徽馬鞍山、河北廊坊。

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