魅族降價清庫存 魅族16s能否力挽狂瀾?

嫣然琳琳 · 2019-04-03 17:02:37 ·深度

這或許是魅族的“最后一搏”!

魅族4月3日凌晨官宣魅族16全系降價300元,經過本次降價,魅族16的最低起步價僅為2298元起。而對于一款驍龍845機型來講這個價格還是非常有競爭力的。去年該機最火的時候遇上了缺貨的問題,然而現在供貨量上來了消費者的熱情卻沒有了。而現在,魅族16系列正式進入清理庫存階段,證明其銷量并沒有達到官方的預期。

魅族降價清庫存 魅族16s能否力挽狂瀾?

黃章在此前表示,魅族新旗艦16S會盡量在3月底實現量產,4月期間完成上線。黃章還在魅族論壇里對于魅族16S的日期有了不定期的曝光和預告。黃章說:“魅族16S只會遲到不會缺席。”

但是對魅族的產品銷量,魅友們卻不抱有樂觀態度。據賽諾2018上半年中國智能手機市場銷售量顯示,榜單前四名OPPO、vivo、Apple、華為銷量均在3000萬臺以上。榮耀、小米也有2000萬臺以上的銷量。而排在第七的魅族,銷售量則直接"腰斬",僅為698萬臺,與前一名小米差了三倍以上,這也讓魅族在下半年與他們的差距越來越大。

進入下半年,魅族的銷售狀況越來越惡化。根據調研機構IDC近日曝光的關于中國手機市場的最新數據,2018年全年中國智能機市場容量為3.98億臺,同比下降10.5%。整體市場方面,多數品牌銷量持續下滑。銷量方面,進入TOP10的手機廠商依次是OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、蘋果、魅族、三星、錘子、360。其中,vivo、榮耀、華為銷量上漲,增幅分別達到11%、13%和19%。在這份表單中,魅族的銷量跌幅達到了79%。

在過去的兩三年時間里,中國智能手機市場走向強者更強、弱者更弱的集中化趨勢,市場被五家公司壟斷,內有華為、小米、OPPO、vivo,外有蘋果,從中國智能手機市場銷售額來看,這五家公司瓜分了絕大多數份額。

2019年2月以來,小米和VIVO都已經成功地發布了新機,OPPO和華為也緊隨其后,在眾多的新機中,只剩下魅族缺席了。當前的小米9和VIVO旗下的新品牌iQOO新機的價格是很相近的,它們分別是2999元和2998元,OPPO即將發布的Reno手機也是在這個價位。這些定價都對魅族16s的發布產生比較大的影響。

魅族2018年初對公司2017年的業績描述是:“銷售額超200億元,保持盈利”。2018年魅族銷量暴降50%以上,盈利估計不用指望了,不然何必大規模裁員呢。此前媒體報道稱,2016年、2017年魅族分別裁員5%、10%,連續兩年裁員后魅族工作人員僅剩4000人。2018年,市場傳言魅族將裁員2000人,不過最后魅族站出來辟謠,說只裁員610人。除了裁員之外,走了兩年下坡路的魅族,正在通過節省開支、魅族魅藍合并梳理產品線、創始人黃章復出、調整架構精簡人員、引入國資并再次擁抱阿里等方式艱難求生。

魅族很長時間在國產手機的排名一直在其他這一欄里,但魅族的堅持也是讓人看在眼里的。智能手機市場隨著5G的來臨,也將面臨大洗牌。有業內人士對科技訊表示,從中國到全球手機市場,市場規模開始全面下滑,而四大國產品牌將會繼續擴大市場份額,其他小眾品牌將會面臨更多變數,將有更多不具備規模競爭力的公司徹底退出智能手機市場的“血雨腥風”。

有業內人士表示,從中國到全球手機市場,市場規模開始全面下滑,而四大國產品牌將會繼續擴大市場份額,其他小眾品牌將會面臨更多變數,將有更多不具備規模競爭力的公司徹底退出智能手機市場的“血雨腥風”。“在整體市場萎縮,行業競爭加劇的背景下,魅族顯然已經站不穩腳步了,”電信行業分析師曾接受媒體采訪時候表示,魅族曾經有一批忠實用戶,能夠支撐起魅族較高的價位,但是隨著競爭對手相繼推出頗具競爭力的產品,魅族產品的吸引力對于用戶來說就沒有那么大了。

此時的魅族,不僅面臨強大的外部競爭壓力,而且還面臨著資金短缺、人才流失、產品銷量大跌等內部重壓。魅族16s還未正式發布已被多輪曝光,在目前的手機是市場上,產品競爭力也并不強勁。魅族16s能否成為魅族短時間內"絕地求生"的良藥,還要看市場的真實反饋,產品如果沒有做好,也難以獲得消費者的心。


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